انکر تکست (Anchor Text) چیست؟

انکر تکست (Anchor Text) قسمت قابل مشاهده یک لینک است که نقش مهمی در افزایش اثربخشی لینک سازی داخلی دارد.

استفاده از متن های لنگر یا انکر تکست، یک عامل مهم برای موقعیت یابی ارگانیک است، زیرا ربات های گوگل از آنها برای شناسایی مضامین وب سایت ها استفاده می کنند. از طریق انکر تکست ها، صفحات به یکدیگر لینک داده و نحوه دسترسی را تسهیل می‌کنند.

مفهوم انکر تکست

بطور کلی می توان گفت که هر متن و یا کاراکتری که قابلیت کلیک شدن در دنیای وب را دارد و می تواند کاربر را به صفحه‌ی دیگری هدایت کند، یک انکر تکست است. انکر تکست‌ها مانند برچسب‌هایی هستند که روی یک لینک قرار می‌گیرند و کاربران را به صفحه‌ی دیگری هدایت می‌کنند.

اگر روی مرورگر دسکتاپ خود در حال خواندن متنی باشید، معمولاً هنگامی که نشانگر ماوس را روی انکر تکست‌ می‌برید، در قسمت پایین مرورگر، لینک مرتبط با آن‌ نمایش داده می‌شود. بنابراین شما بدون کلیک کردن برای روی یک انکر تکست هم می‌توانید متوجه شوید که آن انکر تکست شما را به کدام صفحه هدایت خواهد کرد.

به این نکته توجه کنید که برای ساده‌ترین شکل لینک دادن هم گزینه‌های متعددی وجود دارد و بحث اهمیت انکر تکست و معنای آن و نقش Anchor Text در سئو از همین‌جا آغاز می‌شود.

اهمیت انکر تکست

موتورهای جستجو از صدها سیگنال مختلف برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌کنند که یکی از این سیگنال‌ها انکر تکست است.

وقتی شما به یک صفحه لینک می‌دهید و در انکر تکست آن از عبارت دانلود ویدیو استفاده می‌کنید،‌ موتورهای جستجو می‌توانند فرض کنند که محتوای آن صفحه به نوعی با دانلود ویدیو مرتبط است.

حدود یک یا دو دهه پیش، انکر تکست بیشتر از امروز اهمیت داشت. چون موتورهای جستجو به ابزارها و قابلیت های کمتری مجهز بودند. اما الان که ابزارهای موتورهای جستجو بسیار متنوع و قوی شده‌اند، می‌توانیم بگوییم که انکر تکست یکی از صدها سیگنالی است که در ارزیابی صفحات مورد توجه قرار می‌گیرد.

پس همیشه هنگام لینک دادن به یک صفحه کمی تأمل کنید و ببینید با انکر تکستی که انتخاب کرده اید چه پیامی به گوگل خواهید داد.

مثلاً انکر تکست دو عبارت زیر را که با رنگ نارنجی مشخص شده است را با هم مقایسه کنید:

• در مطلب قبل درباره‌ی اهمیت لینک سازی صحبت کردیم
• در مطلب قبل درباره‌ی اهمیت لینک سازی صحبت کردیم

شاید گزینه‌ی اول کمی منطقی‌تر به‌نظر برسد. اما از نظر سئو، گزینه‌ی دوم منطقی‌تر و موثرتر است. ما با انتخاب انکر تکست مطلب قبل تقریباً هیچ پیام مشخصی به گوگل و موتورهای جستجو نمی‌دهیم. اما با انتخاب انکر تکست اهمیت لینک سازی مشخص می‌کنیم که محتوای آن صفحه درباره‌ی چه موضوعی بوده است.

انواع انکر تکست

انکر تکست‌ها را به شیوه‌های مختلفی دسته‌بندی می‌کنند. پس برای این‌که بحث‌مان بیهوده پیچیده نشود، به سراغ دسته‌بندی‌های پیچیده و کم‌کاربرد نمی‌رویم و به یک تقسیم‌بندی ساده اکتفا می‌کنیم:

انکر تکست عنوان صفحه

متنی مطابق با عنوان صفجه مورد نظرمان برای ایجاد لینک است.

انکر تکست کلمه کلیدی

متنی مطابق با کلمه کلیدی صفحه مورد نظرمان برای ایجاد لینک است.

انکر تکست طولانی

متنی با بیش از 4 یا 5 کلمه برای ایجاد لینک است.

انکر تکست مرتبط

متنی از کلمات مرتبط با موضوع اصلی صفحه برای ایجاد لینک است.

انکر تکست مترادف

متنی از کلمات هم معنی و مترادف با کلمه کلیدی صفحه، برای ایجاد لینک است.

انکر تکست غیرمرتبط

متنی از کلمات غیر مرتبط مثل اینجا کلیک کنید برای ایجاد لینک است.

انکر تکست تصاویر

تصویری حاوی لینک است که تگ alt به عنوان Anchor Text شناخته می‌شود.

انکر تکست نام برند

متنی مطابق با نام یا شعار برند برای ایجاد لینک است.

انکر تکست دامنه

متنی مطابق با دامنه یا URL برند برای ایجاد لینک است.

نسبت انکر تکست

برای اینکه لینک های یک وب سایت طبیعی به نظر برسند، بهتر است از انواع انکر تکست ها در زمان لینک سازی استفاده کنید؛ اما مهم ترین سؤال این است که بهتر است از این انکر تکست ها به چه نسبتی استفاده کنیم؟

پیشنهاد من این است که از انکر تکست هایی که مطابق با عنوان و یا کلمه کلیدی صفحه هستند تا جای ممکن استفاده نکنید و برای استفاده از دیگر انکر تکست ها هم نسبت های زیر را مورد توجه قرار دهید.

• صفر درصد از انکر تکست مطابق با عنوان صفحه استفاده کنید.
• صفر درصد از انکر تکست مطابق با کلمه کلیدی استفاده کنید.
• 10 درصد از انکر تکست طولانی استفاده کنید.
• 30 درصد از انکر تکست با عبارات مرتبط استفاده کنید.
• 30 درصد از انکر تکست مترادف با کلمه کلیدی استفاده کنید.
• 5 درصد از انکر تکست غیرمرتبط استفاده کنید.
• 5 درصد از انکر تکست تصاویر استفاده کنید.
• 10 درصد از انکر تکست نام برند استفاده کنید.
• 10 درصد از انکر تکست دامنه استفاده کنید.

ویژگی انکر تکست

در ادامه برخی از ویژگی های یک انکر تکست مفید را با هم بررسی می‌کنیم.

دقیق و مشخص

Anchor Text مفید باید تا حد امکان اطلاعات دقیق و مشخصی در مورد محتوایی که به آن لینک می‌شود را ارائه دهد تا کاربر متوجه شود که با کلیک بر روی آن به کجا منتقل خواهد شد.

وابسته و مرتبط

بی معنی است که محتوایی در مورد لوازم ورزشی را با متنی در مورد آموزش سئو مرتبط کنید. افزودن و استفاده کردن از لینک هایی که انکر تکست های مرتبطی ندارند توسط گوگل به شدت جریمه می‌شود. انکر تکست ها باید با مفهوم کلی محتوای صفحه، وابستگی و ارتباط معنایی مشخصی داشته باشند.

مختصر و ساده

متن های بسیار طولانی در انکر تکست ها به ندرت توسط گوگل مورد توجه قرار می گیرند و علاوه بر این، اغلب برای کاربران هم گیج کننده هستند. سادگی و کوتاه بودن انکر تکست ها یکی از فاکتورهای مهم در جهت افزایش کلیک توسط کاربران است.

متنوع و طبیعی

متن انکر تکست باید طبیعی و متنوع باشد. یعنی باید از تمام انواع انکر تکست ها به درستی و البته در جای مناسب استفاده شود. این نکته را به خاطر داشته باشید که سوء استفاده از کلمات کلیدی در انکر تکست ها توسط گوگل یک سیگنال غیرطبیعی تشخیص داده شده و مشمول جریمه می‌شود.

ساخت انکر تکست

در ادامه چند مورد از تجربه‌های خودم را با شما در میان می‌گذارم و تأکید می‌کنم که ممکن است افراد دیگر تجربه‌های متفاوتی داشته باشند چون هر فرد و یا مجموعه‌ای بر اساس تجربیات و مشاهدات خود، در این زمینه حکم می‌دهد.

استفاده از انکر تکست غیرمرتبط بدترین نوع لینک دادن است

حیف است که شما مطلبی را تولید کنید و محتوای مکمل و مرتبطی هم داشته باشید و بین این‌ها لینک هم برقرار کنید، اما نهایتاً انکر تکست شما کاملاً غیرمرتبط باشد.

بنابراین توصیه می‌کنم که خودتان را عادت بدهید که از عبارت‌هایی مانند این‌جا را کلیک کنید و یا بیشتر بدانید را تا حد امکان استفاده نکنید چون استفاده کردن از این انکر تکست ها باعث ایجاد خطای سئویی در سایت می‌شود.

البته به خاطر داشته باشید که در این‌ مورد هم، معیار نهایی، راحتی مخاطب است و نمی‌توان آسایش مخاطب را قربانی تکنیک کرد.

استفاده از انکر تکست مطابق با عنوان صفحه، روش خوبی نیست

پیشنهاد می‌کنم که Anchor Text را تا حد امکان مطابق با عنوان صفحه تعریف نکنید. به خاطر این‌که با این کار،‌ متن شما شبیه یک متن تولید‌شده توسط ماشین خواهد شد.

به انکر تکست‌هایی که زیر مطالب وبلاگ‌ها با عنوان پست‌های مرتبط منتشر می‌شود توجه کنید. این‌ها نمونه‌هایی از انکر تکست‌های مکانیکی هستند که توسط پلاگین‌ها تولید شده‌اند.

نمی‌توانم بگویم این روش کاملاً بد است، اما روش ضعیفی است و به نظر می‌رسد که موتورهای جستجو بین لینک سازی دستی و هوشمندانه و لینک‌سازی‌های ماشینی تفاوت قائل می‌شوند.

استفاده از انکر تکست یکسان و تکراری آسیب زننده است

فرض کنید صفحه‌ای دارید که می‌خواهید با کلمه‌ی دانلود ویدیو بالا بیاید. روش موفق در یک دهه قبل این بود که صدها لینک داخلی به آن صفحه درست کرده و همه جا از انکر تکست دانلود ویدیو استفاده کنید. اما این روش در حال حاضر می‌تواند به سئوی سایت شما آسیب بزند. چون ممکن است الگوریتم‌های گوگل به این نتیجه برسند که شما می‌خواهید به شکل مصنوعی آن صفحه را بالا بیاورید.

پیشنهاد من این است که در صفحه‌های مختلف شکل‌های مختلف عبارت کلیدی را به کار ببرید. مثلاً در یک صفحه از عبارت دانلود ویدیو و جایی دیگر از فایل ویدیویی برای دانلود استفاده کنید.

استفاده از انکر تکست های متفاوت برای ارجاع به یک صفحه اشتباه است

فرض کنید ما مطلبی درباره‌ی انواع تصمیم گیری داریم و در آن مطلب، چند بار به مطلب تصمیم گیری درست اشاره شده است.

یکی از اشتباهات انکر کردن این است که ما در همان یک مطلب، چند جا به مطلب تصمیم گیری درست لینک بدهیم و هر بار از یک انکر تکست متفاوت استفاده کنیم.

بعضی از کارشناسان سئو معتقدند که گوگل برای این شیوه امتیاز منفی در نظر می‌گیرد ولی باور من بر این است که مسئله ساده‌تر از این‌هاست. مخاطب یک بار لینک تصمیم گیری درست را باز می‌کند و دفعه‌ی بعد به گمان این‌که انکر تکست دوم به صفحه‌ی دیگری می‌رود، باز هم آن را باز می‌کند و بعد از این‌که فهمید به همان صفحه‌ی قبلی رفته، آن را می‌بندد. این کلیک کردن و باز کردن و بستن سریع صفحه، می‌تواند به گوگل این سیگنال را بدهد که لینک‌دهی شما ضعیف و یا اشتباه بوده است.

به هر حال، ساز و کار ماجرا به هر شکل که باشد، این نکته را به خاطر بسپارید که در صفحه‌های مختلف از انکرهای متفاوت برای یک صفحه استفاده کنید اما در یک صفحه این کار را انجام ندهید چون بعد از آخرین به روز رسانی الگوریتم پنگوئن، گوگل با دقت بیشتری در انکر تکست‌ها به دنبال کلیدواژه‌ها می‌گردد. اگر داخل محتوای سایتی لینک‌هایی فراوان با Anchor Text یکسان وجود داشته باشند، گوگل به این مسئله مشکوک می‌شود که لینک‌ها ممکن است واقعی نبوده و تنها به هدف فریب کاربران ایجاد شده باشند.

وجود لینک‌های داخلی در محتوای یک سایت بسیار خوب است، اما حواستان باشد که متن Anchor Text شما باید طبیعی و در عین حال متفاوت باشند تا از طرف گوگل به عنوان اسپم شناخته نشوند.

اگر شما هم تجربه‌های دیگری در استفاده از Anchor Text دارید، خوشحال می شویم که آنها را با ما به اشتراک بگذارید.