تقویم محتوایی یا تقویم محتوا از جمله ابزارهای کلیدی در تولید محتوا محسوب می‌شود و اگر قصد دارید در حوزه محتوا و دیجیتال مارکتینگ فعال باشید، پیشنهاد من این است که تقویم محتوا را نه به عنوان یک کار زیبا یا تفننی، بلکه به عنوان یکی از پایه‌های اصلی مدیریت محتوا در نظر بگیرید.
اگر تقویم محتوایی ندارید، حتماً طراحی آن را در برنامه خود بگنجانید و اگر هم تا کنون از تقویم استفاده کرده‌اید، همیشه ذهن‌تان را برای بهینه سازی آن فعال نگه دارید.
نمونه تقویم محتوایی در فضای وب فراوان است بنابراین به جای نشان دادن چند نمونه، برخی نکات کلیدی در زمینه‌ی طراحی تقویم محتوا را در این مطلب بررسی می‌کنیم.
مهم نیست تقویم محتوای شما برای شبکه های اجتماعی است یا وبسایت و بلاگ. در هر شرایطی رعایت نکات زیر می‌تواند به افزایش اثربخشی یک تقویم محتوا کمک کند.
شیوه طراحی تقویم محتوا
اگر چه طراحی تقویم محتوا تا حدی سلیقه‌ای است، اما پیشنهاد می‌کنم سه شیوه‌ی زیر را در طراحی تقویم محتوا مد نظر قرار دهید.
ممکن است شما صرفاً یکی از این سه روش یا ترکیبی از آن‌ها را به کار بگیرید ولی بطور کلی در این شیوه می‌توانیم از سه زاویه‌ی متفاوت به تقویم محتوا نگاه کنیم.
1- زمانبندی محتوا
احتمالاً با شنیدن واژه‌ی تقویم، نخستین چیزی که به ذهن‌تان می‌رسد زمانبندی است.
یکی از رایج‌ترین نگرش‌ها به تقویم محتوا، همین نگرشِ زمان بندی انتشار محتوا است. به این معنا که فهرست یا جدولی درست می‌کنید و در آن ثبت می‌کنید که در هر تاریخی چه مطلبی را منتشر خواهید کرد.
این روش زمانی مفید است که شما از قبل، مجموعه‌ای از محتواهای مختلف داشته باشید. که در واقع خودتان یا یک تیم تولید محتوا مدام مشغول تولید محتوا بوده و حجم تولید بیشتر از حجم انتشار باشد.
در چنین شرایطی، تقویم زمانبندی می‌تواند ابزاری ارزشمند باشد تا از هم‌اکنون بدانید که در روزها و هفته‌های آینده چه مطالبی منتشر خواهید کرد.
2- ترکیب محتوا
در این شیوه، شما به ترکیب سبد محتوای خود توجه دارید که ممکن است بر اساس فرمت محتوا، کلمات کلیدی، موضوع، ساختار محتوا و یا هدف محتوا باشد.
به این نمونه‌ها توجه کنید:
در هر هفته در اکانت اینستاگرام خود بر اساس فرمت محتوا، ترکیب زیر را به کار می‌برم:
- سه برنامه Live
- شش کلیپ ویدئویی
- سه پست تصویری
در هر ماه ترکیب پست‌های وبلاگ من بر اساس ساختار محتوا چنین خواهد بود:
دو مورد مصاحبه
- سه مورد معرفی کتاب
- شش پست در قالب مفاهیم سئو
- سه فهرست کاربردی از ابزارهای مورد نیاز
ترکیب پست‌های من در وبلاگ بازاریابی دیجیتال از نظر کلمات کلیدی و هشتگ چنین خواهد بود:
- ٪۲۰ درباره مخاطب شناسی
- ٪۴۰ درباره بازاریابی و فروش
- ٪۱۰ درباره تحلیل و آنالیز
- ٪۱۵ درباره ابزارهای بازاریابی دیجیتال
- ٪۱۵ درباره کتابهای بازاریابی دیجیتال
همان‌طور که می‌بینید مثال‌های بالا با مفهوم سنتی تقویم تفاوت دارند و بیشتر به برنامه ریزی نزدیک هستند. البته هم‌چنان استراتژیست‌های محتوا این نوع برنامه ریزی را تنظیم تقویم محتوا می‌دانند.
3- ترتیب محتوا
گاهی اوقات هم، تقویم محتوا در قالب قواعد و خط مشی ترتیب محتوا شکل می‌گیرد. به عنوان مثال ممکن است موارد زیر را به عنوان قواعد کلی در تقویم محتوای خود لحاظ کنید:
- هرگز در اینستاگرام، دو پست آموزشی متوالی نمی‌روم.
- بعد از کلیپ تصویری، حتماً یک پست صوتی منتشر می‌کنم.
شکل زیر هم نمونه‌ی دیگری از تنظیم تقویم ترتیبی است:
بطور مثال هفت مطلب به ترتیب زیر منتشر می‌کنم و دوباره همین ترتیب را تکرار می‌کنم.
- تجربه شخصی بازاریاب
- معرفی یک برند لوکس
- موضوعات دلخواه
- معرفی یک برند برتر
- معرفی یک ابزار دیجیتالی
- معرفی منابع مطالعاتی
- پاسخ به یکی از کامنت ها
در این‌جا همزمان، شکلی از ترکیب محتوا هم به کار گرفته شده است. اما تأکید وجود دارد که همین ترتیب رعایت شود. در بحث ترکیب، صرفاً برایمان مهم بود که در هر هفته چه مطالبی منتشر می‌شود و ترتیب آن‌ها اهمیت نداشت.
فواید تقویم محتوا
داشتن تقویم محتوا نتایج بسیار ارزشمندی دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
تنوع مطالب شما حفظ می‌شود و مخاطب پیگیر شما، کمتر احساس خستگی خواهد کرد.
هیچ‌یک از انواع محتوا را فراموش نمی‌کنید و مطالب قبلی‌تان رها نمی‌شوند.
مخاطب شما حس نمی‌کند که هر چیزی از هر جا پیدا کنید، منتشر می‌کنید تا صرفاً رسانه شما به روز شده باشد.
می‌توانید موفق یا ناموفق بودن انواع مطالب را بهتر ارزیابی کنید.
در مقابل وسوسه‌ی انتشار مطالب که دام بزرگی در مسیر تولید محتوای کیفی است مقاومت می‌کنید و حتی اگر مطلب زیبا و جذاب و ارزشمندی پیدا کنید یا به ذهن‌تان برسد، وادار می‌شوید آن را فعلاً نگه دارید تا بر اساس تقویم محتوا در زمان مناسب منتشر شود.
به بیان ساده‌تر اینکه از روزمرگی در تولید محتوا فاصله می‌گیرید.
به نظر شما از دید تقویم محتوا چه نکات دیگری را می توان عنوان کرد؟ خوشحال می‌شویم نظرات خودتان را با ما به اشتراک بگذارید.
